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副業拖累業績下滑 雅戈爾回歸服裝主業搖擺不定

回歸服裝主業1直搖擺不定⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾，使得雅戈爾副業成為拖累致使事跡大幅下滑☈⊙☉℃℉❅。雅戈爾近日發布公告稱☧☬☸✡♁✙♆。，、＇：∶；，开云app下载有限公司因注冊商標專用權糾紛♦☜☞☝✍☚☛☟✌✽✾✿❁❃，將公司及全資子公司訴至北京市高級人民法院✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅，涉案金額高達8億元❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣。

以服裝業起家的雅戈爾ⓣⓤⓥⓦⓧⓨⓩ，目前利益來源還包括房地產㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂、投資☈⊙☉℃℉❅。但隨著房地產遭受政策收緊☈⊙☉℃℉❅、投資收益不穩定♦☜☞☝✍☚☛☟✌✽✾✿❁❃，雅戈爾利潤出現下滑⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓，雖然雅戈爾在服裝板塊提出 5年再造1個雅戈爾 ☈⊙☉℃℉❅，但是在主營業務回暖的同時⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓，地產板塊投資業務的虧損延續加大㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦，造成總營收利潤下滑♀☿☼☀☁☂☄。鞋服行業獨立分析師ⓣⓤⓥⓦⓧⓨⓩ、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄認為♀☿☼☀☁☂☄，雅戈爾目前處境較為為難ⅲⅳⅴⅵⅶⅷⅸⅹⒶⒷⒸⒹ，并未專注于某1領域㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂，在主業與副業間搖擺不定⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ，成為雅戈爾發展道路上的絆腳石웃유ღ♋♂。

地產項目陷商標糾紛

雅戈爾在公告中稱⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤，开云app下载有限公司因注冊商標專用權糾紛⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤，將公司及全資子公司寧波雅戈爾新城置業有限公司⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ、蘇州雅戈爾北城置業有限公司訴至北京市高級人民法院♦☜☞☝✍☚☛☟✌✽✾✿❁❃。近日✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅，公司收到北京市高級人民法院的《民事案件應訴通知書》☈⊙☉℃℉❅。

據悉⒥⒦⒧⒨⒩⒪⒫⒬⒭⒮⒯⒰⒱⒲⒳⒴⒵❆❇❈❉❊†☨✞✝☥☦☓☩☯，雅戈爾全資子公司新城置業在寧波開發的 紫玉花園 房地產項目✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅，備案名稱☾☽❄☃、宣揚名稱與紫玉山莊 紫玉 ☧☬☸✡♁✙♆。，、＇：∶；、 PJV紫玉山莊PURPLEJADEVILLAS 注冊商標構成近似⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤，紫玉山莊表示侵犯了其注冊商標專用權⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤，對雅戈爾及其全資子公司提起訴訟ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ。

此次事件是不是會對上市公司損益產生負面影響⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺，雅戈爾表示目前相干案件還沒有正式開庭審理ⓣⓤⓥⓦⓧⓨⓩ， 暫時沒法判斷對公司本期和期后利潤的影響㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦，公司將延續關注相干案件進展情況☧☬☸✡♁✙♆。，、＇：∶；， 及時實行信息表露義務♀☿☼☀☁☂☄。

據了解ⓚⓛⓜⓝⓞⓟⓠⓡⓢ，雅戈爾的地產開發業務始于1992年♦☜☞☝✍☚☛☟✌✽✾✿❁❃，2002年以8405.08萬元的對價注入上市公司❻❼❽❾❿⓫⓬⓭⓮⓯⓰，涉足的開發地區主要為寧波地區㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦、蘇州地區☧☬☸✡♁✙♆。，、＇：∶；。財報顯示☈⊙☉℃℉❅，此次涉事公司寧波雅戈爾新城置業有限公司在寧波開發的 紫玉臺花苑2期 房地產項目總投資額達15.05億元✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥，總建筑面積94278.8萬平方米;蘇州雅戈爾北城置業有限公司在蘇州開發的 紫玉花園 房地產項目總投資額達11.46億元❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣，總建筑面積129140.29萬平方米✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅。

2017年ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ，雅戈爾地產開發業務完成明洲2期❻❼❽❾❿⓫⓬⓭⓮⓯⓰、蘇州紫玉花園項目的集中交付①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯，結轉面積25.66萬平方米⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓，實現營業收入45.88億元ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ，分別較上年同期下降63.72%⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ、53.57%ⅲⅳⅴⅵⅶⅷⅸⅹⒶⒷⒸⒹ。雅戈爾墮入糾紛的背后是地產業務的低迷對雅戈爾造成了不利影響①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯。

主副業搖擺不定

雅戈爾地產業務出問題的背后是該公司地產板塊事跡的下滑⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ。數據顯示⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤，2017年㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦，雅戈爾地產板塊營業收入約為48.55億元☾☽❄☃，同比下滑52.7%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤約為12.27億元✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴，較上年同期下降18.64%ⓣⓤⓥⓦⓧⓨⓩ。除地產板塊①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯，雅戈爾另外一副業金融投資的事跡也1蹶不振ⅲⅳⅴⅵⅶⅷⅸⅹⒶⒷⒸⒹ。2當時電梯里人太多了017年ⅲⅳⅴⅵⅶⅷⅸⅹⒶⒷⒸⒹ，雅戈爾投資業務實現歸屬于上市公司股東的凈利潤約為⑴6.89億元✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴，同比降幅高達201.95%☈⊙☉℃℉❅。

為了應對兩大副業的下滑㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂，雅戈爾2016年底宣布回歸主業⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤。彼時⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓，雅戈爾團體董事長李如成宣布 5年再造1個雅戈爾 ☈⊙☉℃℉❅，重塑品牌優勢✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴、貫徹供給側改革ⓚⓛⓜⓝⓞⓟⓠⓡⓢ、轉型商業模式❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣。雅戈爾表示⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ，未來5年❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣，雅戈爾將回歸服裝主業ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ，并投入100億元進行面料♦☜☞☝✍☚☛☟✌✽✾✿❁❃、工藝⒥⒦⒧⒨⒩⒪⒫⒬⒭⒮⒯⒰⒱⒲⒳⒴⒵❆❇❈❉❊†☨✞✝☥☦☓☩☯、品牌的強化和銷售渠道提升♀☿☼☀☁☂☄。2017年10月☈⊙☉℃℉❅，雅戈爾加大對旗下主打美式休閑的哈特馬克斯的投入ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ，希望5年內該品牌能保持20%以上的年增長率ⅲⅳⅴⅵⅶⅷⅸⅹⒶⒷⒸⒹ，并在5年后將銷售額做到10億元㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦。

雖然雅戈爾提出了5年目標①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯，但并沒有專注于服裝領域ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ，也未放棄在地產和金融投資方面的發力♀☿☼☀☁☂☄。據了解❻❼❽❾❿⓫⓬⓭⓮⓯⓰，除擬全額認購寧波銀行優先配售部份可轉債☧☬☸✡♁✙♆。，、＇：∶；，此前雅戈爾已投資12.5億元在2級市場買入寧波銀行7781萬股;2017年7月♀☿☼☀☁☂☄，雅戈爾宣布與全資子公司雅戈爾置業控股有限公司擬共同出資20億元設立上海雅戈爾置業開發有限公司;同年11月雅戈爾與泓懿資本簽署合伙協議ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ，并出資9.99億元♀☿☼☀☁☂☄，主要投資金融服務業⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ、房地產并購業務⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓。

雖然雅戈爾1直在嘗試尋求收益更高的業務板塊⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓，并逐漸將重心放在發展房地產웃유ღ♋♂、金融投資等業務上⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾，但跨界業務其實不能保證事跡的穩定✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥。數據顯示☧☬☸✡♁✙♆。，、＇：∶；，2017年度雅戈爾實現營業收入約為98.4億元㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦，同比下滑33.94%;歸屬于上市公司股東凈利潤約為2.97億元웃유ღ♋♂，相較于2016年的36.85億元✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅，降幅高達91.95%ⓣⓤⓥⓦⓧⓨⓩ。從財報來看⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓，雅戈爾的營收與凈利潤都出現了大幅下跌ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ，主要緣由是地產業務與投資業務的下滑☈⊙☉℃℉❅。數據顯示♦☜☞☝✍☚☛☟✌✽✾✿❁❃，2017年✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅，雅戈爾服裝板塊營業收入約為48.85億元☾☽❄☃，同比增長9.46%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤約為7.6億元⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ，較上年同期增長38.75%;雖然服裝業務利潤有所增長⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ，但是地產板塊投資業務的虧損致使整體事跡下滑㊀㊁㊂㊃㊄㊅㊆㊇㊈㊉。

品牌老化待解

程偉雄表示☾☽❄☃，多元化是雅戈爾1直以來的風格㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦，它沒有專注于某1領域ⒺⒻⒼⒽⒾⒿⓀⓁⓂⓃⓄⓅⓆⓇⓈⓉ。品牌老化ⓣⓤⓥⓦⓧⓨⓩ、沒法吸引年輕消費群體等問題制約了發展❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣。

在2018年4月雅戈爾服裝營銷會議上㊀㊁㊂㊃㊄㊅㊆㊇㊈㊉，李如成曾表示웃유ღ♋♂，公司多元化發展本身并沒有錯☈⊙☉℃℉❅，近20年來的實踐也證明❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣，公司在投資和地產上捉住了1些機遇⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺，為公司帶來了豐富的回報ⓚⓛⓜⓝⓞⓟⓠⓡⓢ。但不可否認①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯，公司忽視了對服裝主業的投入⒥⒦⒧⒨⒩⒪⒫⒬⒭⒮⒯⒰⒱⒲⒳⒴⒵❆❇❈❉❊†☨✞✝☥☦☓☩☯，特別是忽視了與互聯的融會與發展㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦。不過ⓣⓤⓥⓦⓧⓨⓩ，李如成對重振服裝產業信心10足ⅲⅳⅴⅵⅶⅷⅸⅹⒶⒷⒸⒹ。

在天貓雅戈爾旗艦店發現♦☜☞☝✍☚☛☟✌✽✾✿❁❃，該店粉絲數為58.1萬㊀㊁㊂㊃㊄㊅㊆㊇㊈㊉，其中促銷價格為299元的雅戈爾商務經典休閑短袖襯衫8532銷售量最高ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ，月銷量為4760筆ⒺⒻⒼⒽⒾⒿⓀⓁⓂⓃⓄⓅⓆⓇⓈⓉ。但雅戈爾其他類型的衣服銷量其實不景氣㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂，月銷量僅為幾百筆ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ。雅戈爾雖然將注意力轉在6月21日至6月23日期間,消費者持《玩具總動員4》的電影票根到阪織屋店鋪,便可參加購物滿減優惠,并可以與阪織屋線下實體店鋪的滿249元減60活動疊加使用,消息引來了很多消費者的關注熱度移到電商平臺♀☿☼☀☁☂☄，但發展力度其實不大☾☽❄☃。

業內人士認為ⓚⓛⓜⓝⓞⓟⓠⓡⓢ，國內服裝行業目前整體發展低迷⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ，再加上專注于男裝的品牌不斷擴大❣❦❧♡۵，雅戈爾近幾年的知名度逐步降落ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ。對此⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺，程偉雄表示： 目前雅戈爾品牌老化❻❼❽❾❿⓫⓬⓭⓮⓯⓰，雖然店鋪從1線城市到小城市都有布局⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤，范圍較廣♀☿☼☀☁☂☄，但是在大城市布局的意味意義大于實際意義ⒺⒻⒼⒽⒾⒿⓀⓁⓂⓃⓄⓅⓆⓇⓈⓉ，雅戈爾主要市場還是集中在34線城市♀☿☼☀☁☂☄，想占據1線城市難任何企業對利潤要求和尋求度依然很大♀☿☼☀☁☂☄。

零售咨詢專家閔光亞稱ⅲⅳⅴⅵⅶⅷⅸⅹⒶⒷⒸⒹ，受市場回暖影響⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓，雅戈爾回歸主業才是正確的選擇ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ，但在國內其他專注男裝品牌企業的劇烈競爭背景下⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓，雅戈爾要依托服裝業務改變團體整體的事跡需1定時間⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤。

針對未來發展戰略ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ，北京商報聯系雅戈爾方面㊀㊁㊂㊃㊄㊅㊆㊇㊈㊉，但截至發稿并未以幫助兒童創造健康♦☜☞☝✍☚☛☟✌✽✾✿❁❃、快樂的生活方式為己任收到官方回復❣❦❧♡۵。

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楊大筠

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