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Michael Kors第一財季利潤大漲48.5% 品牌策略顯成效

核心提要：第1財季Michael Kors銷售額為12億美元✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅，同比上漲26.3%ⅲⅳⅴⅵⅶⅷⅸⅹⒶⒷⒸⒹ；凈利潤為1.86億美元✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅，同比上漲48.5%⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤。

昨日♀☿☼☀☁☂☄，美國輕奢品牌Michael Kors發布了2019財年1季度報❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣。截至6月底的1季度✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅，Michael Kors團體銷售額為12億美元✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥，同比上漲26.3%;凈利潤為1.86億美元웃유ღ♋♂，同比上漲48.5%✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥。

從不同品牌來看❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣，Michael Kors品牌通過零售⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓、批發⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾、授權渠道所得的銷售額分別為6.39億美元㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂、3.62億美元☾☽❄☃、0.27億美元❣❦❧♡۵，總計10.29億美元✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥，同比增長8.1%⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺。去年團體收購的奢侈鞋履品牌Jimmy Choo銷售額為1.72億美元⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤。

報告期內ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ，Michael Kors品牌在美國地區總計錄得銷售額為692.6億美元①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯，同比增長9.2%;在中國市場在內的亞太地區銷售額為1.37億美元⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ，同比上漲17%❣❦❧♡۵。另外❻❼❽❾❿⓫⓬⓭⓮⓯⓰，Jimmy Choo在亞太地區銷售額為4540萬美元⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓。

團體首席履行官John D. Idol 表示⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺，首季度㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦，公司營收☾☽❄☃、毛利率♀☿☼☀☁☂☄、營業利潤率及EPS 4項核心數據增幅均超越預期ⒺⒻⒼⒽⒾⒿⓀⓁⓂⓃⓄⓅⓆⓇⓈⓉ，由Michael Kors 和Jimmy Choo 兩個品牌共同推動的長時間增長戰略繼續推動公司的全球時尚奢侈品團體定位☾☽❄☃。

報告期內❣❦❧♡۵，Michael Kors零售門店總計847間⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓，同比增加了153家;Jimmy Choo 品牌零售門店為191間ⒺⒻⒼⒽⒾⒿⓀⓁⓂⓃⓄⓅⓆⓇⓈⓉ。

根據財報⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺，1季度Michael Kors 團體毛利潤為7.5億美元♀☿☼☀☁☂☄，同比增長30.6%❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣，毛利率同比上漲62.6%☧☬☸✡♁✙♆。，、＇：∶；，上漲緣由主要是由于Michael Kors 品牌批發業務減少促銷和更合適的產品組合㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂。

從2019年1季度財報情況來看ⓚⓛⓜⓝⓞⓟⓠⓡⓢ，在過去的1年中ⅲⅳⅴⅵⅶⅷⅸⅹⒶⒷⒸⒹ，Michael Kors 品牌減少活動1周后打折促銷㊀㊁㊂㊃㊄㊅㊆㊇㊈㊉、增加直營占比㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂、優化銷售絡⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤，同時還組建奢侈品團體的多重努力頗見成效❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣。

今年㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦，Michael Kors繼續加碼對社交媒體資源的爭取♀☿☼☀☁☂☄。在剛剛過去的7月❻❼❽❾❿⓫⓬⓭⓮⓯⓰，Michael Kors上線了奢侈品行業內首個由在青島用20周年展的情勢與您1起總結品牌自主開發①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯、長時間ⅲⅳⅴⅵⅶⅷⅸⅹⒶⒷⒸⒹ、具有全部商品種別的小程序Michael Kors⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓。消費者可以在Michael Kors中閱讀并選購包括手袋ⓣⓤⓥⓦⓧⓨⓩ、衣飾ⅲⅳⅴⅵⅶⅷⅸⅹⒶⒷⒸⒹ、鞋履✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅、腕表及配飾等在內的所有Michael Kors的商品웃유ღ♋♂。據Michael Kors介紹✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅，它將幫助品牌進1步的實現線上線下業務的整合買通ⓚⓛⓜⓝⓞⓟⓠⓡⓢ，顧客的個人信息❣❦❧♡۵、地址ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ、購物記錄等信息都將實現線預計2025年運動人口到達5億以上上線下的同步更新⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓。

據了解✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴，Michael Kors從2013年就開始構建生態的基礎設施⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤，小程序的布局也比其他品牌要早❣❦❧♡۵。到目前⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾，Michael Kors已構成了+小程序❣❦❧♡۵，廣告+小程序⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾，小程序+小程序①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯，線下門店+小程序之間的多個場景鏈接ⅲⅳⅴⅵⅶⅷⅸⅹⒶⒷⒸⒹ。

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楊大筠

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