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“國潮出征” 唯品會攜四品牌走上2019春夏倫敦時裝周

13年ⓣⓤⓥⓦⓧⓨⓩ，英國傳教士提莫西 理查德把《西游記》翻譯成英文⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤，取名為《天國之行》⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤。這是《西游記》第1次以英文單行本的情勢向西方世界講述了這個修行故事①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯。這只離經叛道的石猴是西方知曉度最高的中國文化形象之1ⓚⓛⓜⓝⓞⓟⓠⓡⓢ，當提起中國元素⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ，孫悟空是繞不過去的人物⒥⒦⒧⒨⒩⒪⒫⒬⒭⒮⒯⒰⒱⒲⒳⒴⒵❆❇❈❉❊†☨✞✝☥☦☓☩☯。

孫悟空和倫敦最新1次產生交集✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅，是9月13日唯品會在倫敦時裝周的時裝發布會上☈⊙☉℃℉❅。

2019春夏倫敦時裝周已正式啟動㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦，唯品會作為英國時裝協會(British Fashion Council)的合作火伴⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺，把及鞋履品牌Kisscat☾☽❄☃，服裝品牌密扇✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴、生活在左♀☿☼☀☁☂☄、白鹿語帶到倫敦時裝周ⓣⓤⓥⓦⓧⓨⓩ，走了4場秀⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤。

發布會的主題是 國潮出征 從去年末起⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺，國潮成為熱詞❻❼❽❾❿⓫⓬⓭⓮⓯⓰，傳統的本土品牌憑仗設計和造型能力的提高♦☜☞☝✍☚☛☟✌✽✾✿❁❃，和更貼最近幾年輕消費者的營銷方式㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂，時尚影響力日益增強ⓚⓛⓜⓝⓞⓟⓠⓡⓢ。但在西方的語境和文化背景里♦☜☞☝✍☚☛☟✌✽✾✿❁❃，想要解釋清楚甚么是國潮⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓，以1種不落窠臼的方式去演繹中國文化符號⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓，絕非易事❻❼❽❾❿⓫⓬⓭⓮⓯⓰。參照韓國的K-POP❻❼❽❾❿⓫⓬⓭⓮⓯⓰，國潮被翻譯成C-POP❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣，和唯品會1同前去倫敦的4個品牌都選擇了各自詮釋C-POP的角度和方式㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦。

密扇 選擇了主題 丸 ✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥，1開場就是1段CG制作的中草藥的制藥視頻ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ。這個2014年由設計師韓雯與馮光在杭州創建的時裝品牌⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾，1直便是從中國傳統文化里尋覓靈感的常客☈⊙☉℃℉❅，比如2017春夏的 滿漢全席 ⅲⅳⅴⅵⅶⅷⅸⅹⒶⒷⒸⒹ。在倫敦發布的2019春夏系列則從傳統中藥的包裝和廣告里取得了創意NG衣香麗影穿搭減齡法打造摩登新時尚的來源❻❼❽❾❿⓫⓬⓭⓮⓯⓰。

白鹿語 是韓都衣舍旗下的輕奢品牌❻❼❽❾❿⓫⓬⓭⓮⓯⓰，本次在倫敦時裝周以中國古代意味吉祥的鹿為主題☾☽❄☃，使用了絲綢和香云紗為主要面料①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯，相較于密扇用色的跳脫和高飽和度❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣，白鹿語更加清新☧☬☸✡♁✙♆。，、＇：∶；。

生活在左 來自茵曼團體⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺，2014年成立于廣州ⒺⒻⒼⒽⒾⒿⓀⓁⓂⓃⓄⓅⓆⓇⓈⓉ。2019春夏系列分成了兩個部份⒥⒦⒧⒨⒩⒪⒫⒬⒭⒮⒯⒰⒱⒲⒳⒴⒵❆❇❈❉❊†☨✞✝☥☦☓☩☯，第1部份以天空⒥⒦⒧⒨⒩⒪⒫⒬⒭⒮⒯⒰⒱⒲⒳⒴⒵❆❇❈❉❊†☨✞✝☥☦☓☩☯、宇宙和星斗為題;第2部份則以繁花等地生元素為靈感來源⒥⒦⒧⒨⒩⒪⒫⒬⒭⒮⒯⒰⒱⒲⒳⒴⒵❆❇❈❉❊†☨✞✝☥☦☓☩☯。

鞋履品牌Kisscat最為特殊☧☬☸✡♁✙♆。，、＇：∶；，作為廣州天創團體旗下的鞋履品牌❣❦❧♡۵，在此之前從未參與過時裝周☈⊙☉℃℉❅。實際上☾☽❄☃，鞋履品牌很少以走秀的情勢展現新品⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤，鞋子的視野太低⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤，模特步伐太快⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓，很難被觀眾仔細捕捉웃유ღ♋♂。所以1直以來☧☬☸✡♁✙♆。，、＇：∶；，Nicholas Kirkwood等品牌都是以模特靜態展為主㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂。在本次倫敦時裝周上✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴，Kisscat以悟空為靈感來源ⅲⅳⅴⅵⅶⅷⅸⅹⒶⒷⒸⒹ，通過鞋子試圖講述悟空出道⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤、封印⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓、重生的故事㊀㊁㊂㊃㊄㊅㊆㊇㊈㊉。

Kisscat總經理王海濤說ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ，全部系列的準備只用了兩個月⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤，由于部份鞋子使用3D打印而成✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴，很難量產①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯。但秀場的片斷將會作為Kisscat營銷的素材☧☬☸✡♁✙♆。，、＇：∶；， 悟空 的概念也會在店內裝修陳設上有所體現⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾。

今年1月⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺，唯品會和設在Z28時尚硅谷英國時裝協會在北京宣布建立獨家電商戰略合作火伴關系ⒺⒻⒼⒽⒾⒿⓀⓁⓂⓃⓄⓅⓆⓇⓈⓉ，推出即看即買❣❦❧♡۵、唯品會專屬時裝秀等項目☾☽❄☃。本次的2019春夏倫敦時裝周⒥⒦⒧⒨⒩⒪⒫⒬⒭⒮⒯⒰⒱⒲⒳⒴⒵❆❇❈❉❊†☨✞✝☥☦☓☩☯，英國時裝協會主席Caroline Rush也出現在了唯品會的秀場上㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂。Caroline Rush對界面表示☾☽❄☃，倫敦時裝周是最為多樣化和充滿包容性的時裝周㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂，倫敦時裝周也正變得愈來愈開放♀☿☼☀☁☂☄，對刺激了RogerVivier近兩年的延續快速增長接來自不同國家的平臺以分享資源♀☿☼☀☁☂☄。

除走上海時裝周的密扇和北京國際時裝周的生低價格活在左❣❦❧♡۵，本次隨唯品會來倫敦時裝周的其它兩個品牌都不是時裝周的常客✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴，對選擇了新手而不是更成熟的品牌⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤，唯品會副總裁孫格非對界面說①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯，是由于想讓國際看到不同風格的 國潮 ✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥。

中國電商的時尚業務競爭劇烈웃유ღ♋♂，天貓時尚發展最為成熟㊀㊁㊂㊃㊄㊅㊆㊇㊈㊉，京東時尚已經是京東新的戰略重點ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ，唯品會加入品牌資源爭取㊀㊁㊂㊃㊄㊅㊆㊇㊈㊉，建立差異化①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯，難度頗大☧☬☸✡♁✙♆。，、＇：∶；。唯品會目前在英國⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤、韓國⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ、日本等建立了海外辦公室⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾，在海外辦公室工作的買手們♦☜☞☝✍☚☛☟✌✽✾✿❁❃，構成了唯品會海外業務的重要組成部份☈⊙☉℃℉❅，他們尋覓時裝☈⊙☉℃℉❅、化裝品✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅、電子產品等品牌供應商☾☽❄☃，而這些品牌則被推薦到唯品會的海淘業務 唯品國際 商城上⒥⒦⒧⒨⒩⒪⒫⒬⒭⒮⒯⒰⒱⒲⒳⒴⒵❆❇❈❉❊†☨✞✝☥☦☓☩☯。

Mimi是唯品會在倫敦海外辦公室的買手ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ，從1年半前起㊀㊁㊂㊃㊄㊅㊆㊇㊈㊉，負責為唯品會尋覓英國的品牌資源①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯。 中國的消費者喜歡1些知名度較高的英國品牌⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤，雖然在英國工作✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴，不過我需要緊跟的潮流熱門웃유ღ♋♂。 Mimi對界面說ⓚⓛⓜⓝⓞⓟⓠⓡⓢ。

唯品會有1項有趣的傳統♦☜☞☝✍☚☛☟✌✽✾✿❁❃，海外辦公室的買手們每一年都要回國述職☈⊙☉℃℉❅，其中1項任務是送快遞 到顧客家里送包裹☾☽❄☃，然后詢問他們的意見❻❼❽❾❿⓫⓬⓭⓮⓯⓰。不過Mimi說㊀㊁㊂㊃㊄㊅㊆㊇㊈㊉，由于下單的人常常不是簽收包裹的人✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥，所以真正和顧客對上話的機會不多ⅲⅳⅴⅵⅶⅷⅸⅹⒶⒷⒸⒹ。

今年5月♦☜☞☝✍☚☛☟✌✽✾✿❁❃，界面曾報導ⒺⒻⒼⒽⒾⒿⓀⓁⓂⓃⓄⓅⓆⓇⓈⓉ，唯品會要撕下 特賣 標簽⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺，轉變成1個從全球各地引入更多正品的電商平臺⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤。不過在倫敦①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯，孫格非對界面表示⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓， 特賣 還將是唯品會要堅持的特質♀☿☼☀☁☂☄，與之同時❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣，唯品會也在轉變對選品的態度： 從過去的來甚么賣甚么❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣，到現在开云app下载要揀選和選擇♀☿☼☀☁☂☄。