开云app下载 就曾經驕傲的奢侈品為何會放下身段走到線上的是個啥ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ！

曾經驕傲的奢侈品為何會放下身段走到線上✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴？

紀梵希在上出售手袋以以產業援疆后❣❦❧♡۵，愛馬仕今年也宣布在中開設限時店 曾揚言永久不會涉足電商☈⊙☉℃℉❅，絕對重視實體店體驗的奢侈品近來卻紛紜開始線上化☈⊙☉℃℉❅。

消費方式變遷⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓，市場需求逆推奢侈品線上化

曾自豪的奢侈品為什么會放下身段走到線上✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥，說來話也不長⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤。

中國消費者對奢侈品的狂熱尋求使中國奢侈品市場在近幾年發展迅速㊀㊁㊂㊃㊄㊅㊆㊇㊈㊉，但在過去很長1段時間里♀☿☼☀☁☂☄，國內消費者卻只能享受比國外奢侈品市場更高的售價⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾，致使消費者趨之如騖地赴海外購買奢侈品㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂。

但近幾年☧☬☸✡♁✙♆。，、＇：∶；，奢侈品品牌在全球范圍內遇冷㊀㊁㊂㊃㊄㊅㊆㊇㊈㊉，線下門店出現了負增長☈⊙☉℃℉❅，數據顯示2016年Q1這短短的3個月里8大主流奢侈品在全球范圍內的關店數量約40家ⒺⒻⒼⒽⒾⒿⓀⓁⓂⓃⓄⓅⓆⓇⓈⓉ，今年公布的世界5百強企業中㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦，入榜的奢侈品品牌也唯一迪奧✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅，位列第234名❻❼❽❾❿⓫⓬⓭⓮⓯⓰。與之相對的是✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴，中國消費者的購買能力與日俱增ⓚⓛⓜⓝⓞⓟⓠⓡⓢ，奢侈品消費也水長船高♀☿☼☀☁☂☄，數據顯示去年增速最快的是亞洲市場和歐“花小錢”品牌也能成超級IP✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥？洲市場㊀㊁㊂㊃㊄㊅㊆㊇㊈㊉，其中中國貢獻了32%的奢侈品消費額⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾。

為此☈⊙☉℃℉❅，各大奢侈品品牌對中國市場也愈發重視⒥⒦⒧⒨⒩⒪⒫⒬⒭⒮⒯⒰⒱⒲⒳⒴⒵❆❇❈❉❊†☨✞✝☥☦☓☩☯，將中國作為了全球化發展的重點①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯。雖然奢侈品品牌為了發展中國奢侈品市場而相繼下調了國內奢侈品售價✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅，上調海外市場售價ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ，以持平全球售價❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣，令1度赴海外購物的消費者轉回國內消費✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴。可是㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦，由于多方面的緣由♀☿☼☀☁☂☄，奢侈品的中國化之路卻10分不順☈⊙☉℃℉❅。

1方面ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ，消費升級趨勢下許多小眾設計師品牌亦迎來了突起契機⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤，中國消費者的消費觀念已從品牌導向消費逐步轉向了產品導向消費☾☽❄☃，年輕消費者不尋求品牌不尋求貴☾☽❄☃，只求潮✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴。相比1身名牌♦☜☞☝✍☚☛☟✌✽✾✿❁❃，他們更在意如何搭配更顯個性更舒適㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦，但許多知名奢侈品的品牌形象老化❻❼❽❾❿⓫⓬⓭⓮⓯⓰，已令中國消費者產生奢侈品 審美疲勞 ⒥⒦⒧⒨⒩⒪⒫⒬⒭⒮⒯⒰⒱⒲⒳⒴⒵❆❇❈❉❊†☨✞✝☥☦☓☩☯。相比奢侈品ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ，小眾而新穎的商品更受年輕消費者歡迎①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯。

另外一方面❣❦❧♡۵，中國與許多發達國家最大的不同ⅲⅳⅴⅵⅶⅷⅸⅹⒶⒷⒸⒹ，便是電商非常發達❣❦❧♡۵。奢侈品消費不單集中在1ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ、2線城市⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺，3✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴、4線城市的消費者一樣表現出了極強的消費能力⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾。1웃유ღ♋♂、2線城市購買奢侈品的方式多樣㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂，但對3⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾、4線笨笨鼠描寫的是關于1圈具有主見和積極心態的時尚年輕人的故事城市來講ⓣⓤⓥⓦⓧⓨⓩ，通過電商消費奢侈品無疑是最好的方式⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓。

為了討中國年輕消費者歡心㊀㊁㊂㊃㊄㊅㊆㊇㊈㊉、逢迎市場ⅲⅳⅴⅵⅶⅷⅸⅹⒶⒷⒸⒹ，縱使是自信滿滿不需要電商化的奢侈品品牌❣❦❧♡۵，也不能不開始更換核心設計師⒥⒦⒧⒨⒩⒪⒫⒬⒭⒮⒯⒰⒱⒲⒳⒴⒵❆❇❈❉❊†☨✞✝☥☦☓☩☯，并謹慎翼翼地嘗試電商化ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ，或是入駐天貓☈⊙☉℃℉❅、京東等大型電商平臺⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤，或是上線各自的官♀☿☼☀☁☂☄。現如今如何通過線上平臺吸引更多消費者成了奢侈品品牌最關心的事❻❼❽❾❿⓫⓬⓭⓮⓯⓰。

從社交電商看奢侈品線上化意圖

天貓☧☬☸✡♁✙♆。，、＇：∶；、京東等大型電商平臺及唯品會等垂直電商平臺入駐了很多奢侈品品牌①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯，但仿佛更多的奢侈品品牌對社交平臺情有獨鐘㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂。數據顯示⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤，截止目前♀☿☼☀☁☂☄，進入中國市場的107個奢侈品品牌中ⓣⓤⓥⓦⓧⓨⓩ，92%的品牌已開通了賬號⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤，相比兩年前增加87%⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ，迪奧☈⊙☉℃℉❅、愛馬仕等奢侈品品牌相繼舉行過限量搶購活動⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤。奢侈品選擇社交平臺開始線上化之路㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂，和奢侈品品牌本身特性有關ⓚⓛⓜⓝⓞⓟⓠⓡⓢ。

首先❣❦❧♡۵，年輕消費者吃住行購娛習慣通過社交絡獲得信息和分享☈⊙☉℃℉❅，1個絡調查也顯示20.5%的受訪者偏向通過社交媒體了解奢侈品新品和趨勢㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦，各個奢侈品品牌都可從社交平臺中找到符合品牌的用戶群體㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦。再加上奢侈品又屬于小眾商品⒥⒦⒧⒨⒩⒪⒫⒬⒭⒮⒯⒰⒱⒲⒳⒴⒵❆❇❈❉❊†☨✞✝☥☦☓☩☯，非常重視服務和精準投放⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ，對精準性的要求乃至超過流量☧☬☸✡♁✙♆。，、＇：∶；，對用戶匹配度要求高⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤，而等平臺的熟人社交性質則10分適用于精準投放㊀㊁㊂㊃㊄㊅㊆㊇㊈㊉。

其次⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤，提到社交平臺就避不開KOL웃유ღ♋♂。數據顯示68%的奢侈品品牌推送消息瀏覽量少于5000次☧☬☸✡♁✙♆。，、＇：∶；，奢侈品營銷不能不依賴于信息流廣告和KOL✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅。

奢侈品為了更接地氣ⓚⓛⓜⓝⓞⓟⓠⓡⓢ，最近幾年來紛紜啟用國內明星作為代言人⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾，前不久迪奧宣布Angelababy和趙麗穎為其新代言人更是引發了軒然大波ⒺⒻⒼⒽⒾⒿⓀⓁⓂⓃⓄⓅⓆⓇⓈⓉ，褒貶皆有⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓。KOL和明星代言的效果類似㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦，淘寶上銷售的某某明星同款商品銷量常常是爆款ⅲⅳⅴⅵⅶⅷⅸⅹⒶⒷⒸⒹ，而KOL則以其搭配美學和個性生活方式✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴，在社交媒體上自但是然聚集了大量粉絲⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺，粉絲對他們所推薦的單品常常都有非常高的接受度☈⊙☉℃℉❅，乃至可以說是指哪買哪✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅。

奢侈品與KOL合作⒥⒦⒧⒨⒩⒪⒫⒬⒭⒮⒯⒰⒱⒲⒳⒴⒵❆❇❈❉❊†☨✞✝☥☦☓☩☯，可通過KOL的文章激起消費者的購買欲①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯，迅速引流向微店或㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂。在嘗試消費以后☈⊙☉℃℉❅，這些 即看即買 的粉絲復購率非常高☈⊙☉℃℉❅，據調查7成KOL的粉絲在3個月內均有復購行動❣❦❧♡۵。

再次ⓣⓤⓥⓦⓧⓨⓩ，奢侈品其實也是情懷消費♀☿☼☀☁☂☄，具有著幾10年乃至上百年歷史的奢侈品品牌10分重視品牌內涵的傳播✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴，而這是綜合性電商所不能給予的ⅲⅳⅴⅵⅶⅷⅸⅹⒶⒷⒸⒹ。很多奢侈品品牌也耽憂在天貓❣❦❧♡۵、京東等綜合性電商上開店①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯，會使它們失去自主運營權ⅲⅳⅴⅵⅶⅷⅸⅹⒶⒷⒸⒹ，與其他商品1樣墮入 爆款 웃유ღ♋♂、 打折 漩渦⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤，耽憂電商平臺沒法直接與消費者溝通⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾，服務不如線下㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂，從而影響消費者對品牌價值的虔誠度㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂。而社交平臺的優勢⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ，則在于奢侈品品牌可以通過策劃相干的活動ⓚⓛⓜⓝⓞⓟⓠⓡⓢ、內容☾☽❄☃，培養用戶對品牌內涵的認同度和品牌虔誠度✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅。

最后♀☿☼☀☁☂☄，和支付寶這兩大第3方移動支付工具幾近是人手必備㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦，數據顯示ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ，已有2億用戶將銀行卡與賬戶關聯❣❦❧♡۵，其中有31%的消費者已通過產生購買行動⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓，此數目還在不斷增長當中ⓚⓛⓜⓝⓞⓟⓠⓡⓢ。第3方移動支付的迅速普及ⅲⅳⅴⅵⅶⅷⅸⅹⒶⒷⒸⒹ，讓中國的消費者已逐步接受并習慣于通過移動支付上⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾、線下進行大額消費⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓，之前和薛姓歌手1樣喜歡用箱子裝錢出門的人改成了只帶⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓。奢侈品品牌可以通過等社交平臺的互動☈⊙☉℃℉❅，與實體經營結合⒥⒦⒧⒨⒩⒪⒫⒬⒭⒮⒯⒰⒱⒲⒳⒴⒵❆❇❈❉❊†☨✞✝☥☦☓☩☯，讓用戶可以線下試衣✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴、再從微店等渠道進行購買⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺。

社交零售仍在起步期⒥⒦⒧⒨⒩⒪⒫⒬⒭⒮⒯⒰⒱⒲⒳⒴⒵❆❇❈❉❊†☨✞✝☥☦☓☩☯，奢侈品線上化難點多

雖然社交平臺兼具社交和電商功能✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅，但是社交零售起步尚短ⒺⒻⒼⒽⒾⒿⓀⓁⓂⓃⓄⓅⓆⓇⓈⓉ，未有成熟模式㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂，奢侈品依賴社交平臺營銷其實也有很多缺點⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓。

缺點1ⒺⒻⒼⒽⒾⒿⓀⓁⓂⓃⓄⓅⓆⓇⓈⓉ，奢侈品想在社交平臺找到符合品牌調性的KOL♀☿☼☀☁☂☄，帶來精準的用戶其實不容易⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓。以為例⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤，數量龐大♦☜☞☝✍☚☛☟✌✽✾✿❁❃，據最新數據已超過千萬㊀㊁㊂㊃㊄㊅㊆㊇㊈㊉，KOL也有了不小的數目✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥。但KOL的本錢高水份大⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾，69%的KOL營銷數據都有水份♦☜☞☝✍☚☛☟✌✽✾✿❁❃，效果與本錢不成正比㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂，奢侈品借助KOL營銷的效果沒法保證㊀㊁㊂㊃㊄㊅㊆㊇㊈㊉。

缺點2⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾，碎片化時期♦☜☞☝✍☚☛☟✌✽✾✿❁❃，消費者在1個事物上投以的關注時長也非常短⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓，再加上年輕1代獲得信息的媒介非常多ⓚⓛⓜⓝⓞⓟⓠⓡⓢ，對品牌的虔誠度其實不高☈⊙☉℃℉❅。KOL雖然對提高銷量有幫助ⓚⓛⓜⓝⓞⓟⓠⓡⓢ，但KOL的粉絲其實不是品牌的粉絲ⅲⅳⅴⅵⅶⅷⅸⅹⒶⒷⒸⒹ，只是尋求KOL的生活方式⒥⒦⒧⒨⒩⒪⒫⒬⒭⒮⒯⒰⒱⒲⒳⒴⒵❆❇❈❉❊†☨✞✝☥☦☓☩☯，隨著買買買而已☾☽❄☃，消費者對品牌的虔誠度❻❼❽❾❿⓫⓬⓭⓮⓯⓰，由跟風買轉化為品牌長時間消費者的進程中會逐步遞減✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅。

比如微博上的1位KOL①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯，其本身是某個品牌的粉絲①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯，平常在微博中曬出的搭配多以該品牌的服裝為主⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤，其搭配理念讓其他消費者對該品牌有所了解ⅲⅳⅴⅵⅶⅷⅸⅹⒶⒷⒸⒹ，乃至有所改觀웃유ღ♋♂，為此消費者會1直隨著購買該KOL所推薦的單品⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤。但如果只是與粉絲量大的KOL合作❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣，其效果一定是短暫的♦☜☞☝✍☚☛☟✌✽✾✿❁❃，合作1結束♀☿☼☀☁☂☄，大部份粉絲又會隨著KOL去消費下1家㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂。

缺點3⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ，奢侈品品牌通過社交平臺和KOL營銷❣❦❧♡۵，都表現出奢侈品在試圖本土化⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤，討好國內消費者的態度ⒺⒻⒼⒽⒾⒿⓀⓁⓂⓃⓄⓅⓆⓇⓈⓉ。奢侈品品牌為了增進國內消費者的消費頻次⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓，出品的奢侈品均是消費型奢侈品⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ，有1定的破壞率⒥⒦⒧⒨⒩⒪⒫⒬⒭⒮⒯⒰⒱⒲⒳⒴⒵❆❇❈❉❊†☨✞✝☥☦☓☩☯，除限定款✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅，極少具有收藏價值或增值空間ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ。為此ⓣⓤⓥⓦⓧⓨⓩ，曾有消費者發微博調侃奢侈品的辨別方法：只能穿1次的商品是奢侈品웃유ღ♋♂，質量好的才是仿品♀☿☼☀☁☂☄。

另外①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯，消費市場已向買方市場傾斜❣❦❧♡۵，尋求KPI♦☜☞☝✍☚☛☟✌✽✾✿❁❃、過于逢迎消費者的奢侈品㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂，等因而在將自己從神壇中拽下來①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯。如此自降身份ⓚⓛⓜⓝⓞⓟⓠⓡⓢ，當消費者群體擴大⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ，奢侈品屬性必定產生改變♀☿☼☀☁☂☄，不再小眾웃유ღ♋♂、精致✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥、高端⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺，趨大眾化的奢侈品終究將與潮牌無異♦☜☞☝✍☚☛☟✌✽✾✿❁❃。

電商只是其中1項功能ⒺⒻⒼⒽⒾⒿⓀⓁⓂⓃⓄⓅⓆⓇⓈⓉ，其實不是社交平臺的主要功能☾☽❄☃，社交平臺上的電商發展空間比較小㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂。雖然利用社交平臺嘗試線上銷售的奢侈品品牌很多⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤，但是每一個奢侈品品牌都只是在上小范圍試水⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓，紀梵希與時尚博主 包先生 合作的情人節特別款手袋只限量80只❣❦❧♡۵，近期愛馬仕嘗試銷售也僅是開設限時店 因而可知♦☜☞☝✍☚☛☟✌✽✾✿❁❃，奢侈品品牌入駐等社交平臺웃유ღ♋♂，只是通過社交平臺來展開活動宣揚品牌웃유ღ♋♂，培養忠實消費者①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯，未來奢侈品品牌恐怕還要多加學習❣❦❧♡۵，在掌握電商運營的精華后才能取得可觀的線上化收益♀☿☼☀☁☂☄。

市場需求加速奢侈品線上化⒥⒦⒧⒨⒩⒪⒫⒬⒭⒮⒯⒰⒱⒲⒳⒴⒵❆❇❈❉❊†☨✞✝☥☦☓☩☯，走向新零售或是必定

數據顯示嘗試線上化的品牌在今年3季度銷售額都有所回升①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯，其中愛馬仕財報顯示上半財年凈利增長11%㊀㊁㊂㊃㊄㊅㊆㊇㊈㊉。奢侈品品牌嘗試線上化后回暖歸功于產品創新⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ、全球市場差價減小ⒺⒻⒼⒽⒾⒿⓀⓁⓂⓃⓄⓅⓆⓇⓈⓉ、補償營銷等等ⒺⒻⒼⒽⒾⒿⓀⓁⓂⓃⓄⓅⓆⓇⓈⓉ，但歸屬于線上化的貢獻有多少⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾，开云app下载不得而知❻❼❽❾❿⓫⓬⓭⓮⓯⓰，所以奢侈品線上發展零售的前景可以說尚不明朗♦☜☞☝✍☚☛☟✌✽✾✿❁❃。

但京東正在積極投資與奢侈品相干的項目❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣，比如耗費重金修建奢侈品倉庫⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺，并可能建立奢侈品子站❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣，也在說明國內電商對與奢侈品品牌的合作也非常重視☾☽❄☃。國內市場的需求變化✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥，將推動著奢侈品加速線上化ⓣⓤⓥⓦⓧⓨⓩ，未來ⓣⓤⓥⓦⓧⓨⓩ，隨著京東⒥⒦⒧⒨⒩⒪⒫⒬⒭⒮⒯⒰⒱⒲⒳⒴⒵❆❇❈❉❊†☨✞✝☥☦☓☩☯、天貓與等平臺對奢侈品品牌的重視程度提高✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴，奢侈品線上化將會越發常見☧☬☸✡♁✙♆。，、＇：∶；，奢侈品品牌們也將成為新零售改革的1支大軍웃유ღ♋♂。

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楊大筠

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